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如何打造特色小镇?武汉建筑设计院分享4个成功经验

文章出处:六彩开奖结果直播现场 人气:56 发表时间:09-21 15:51



  浙江省原省长李强提出“特色小镇”这一概念后,不仅得到中央的高度肯定,而且成了全国新型城镇化的风向标,是社会各界最火爆的话题之一。打造特色小镇有什么捷径吗?或者说,城市IP有没有成功公式?跟随武汉建筑设计院一起来看看这些成功经验。

  

  1 依靠城市而生存

  

  不要理想化的认为特色小镇就是将穷乡僻壤改造成风情万种,自然就能吸引万千粉丝,走上网红之路。事实上,无论是“美丽乡村”还是“特色小镇”,它们的城市IP属性正源自于它们都需要依靠城市而生。

  

  城市是天然的人流、物流、资金流集散地,特色小镇想要吸引人流、吸引投资、吸引产业、可持续发展,就需要背靠城市提供支撑。因此,只要离城市近,哪怕特色不是特别鲜明的项目也拥有更好的前景。

  

  例如,河北的野三坡和四川的九寨沟,哪个漂亮?哪个名气更大?绝对是九寨沟。但哪个赚了更多北京人的钱呢?野三坡。对一个北京人来说,去九寨沟以一生多少次衡量,去野三坡是以一年多少次来衡量。因此在北京周围有基金小镇、机器人小镇、影视小镇、温泉小镇等一系列特色小镇争奇斗艳,毕竟在大城市周边,跟大城市互动更加方便,也是特色小镇的主战场。


  武汉建筑设计院:特色小镇成功经验


  2 集中优势资源

  

  如果你的小镇不靠近大城市,但是你有特别强的资源,建设特色小镇也是没问题的。比如美国有一个非常知名的好时镇,做的是好时巧克力,便依托自身的巧克力资源构建了一个巧克力小镇。

  

  如果大家要做一个雀巢咖啡小镇也能做成,因为雀巢咖啡具有标签化的优势资源,这种标签化指的是大众认知中的强关联性。例如,如果有一个玻璃厂,告诉你每罐雀巢咖啡的玻璃都是大家生产的,这就差点意思了,因为在大众的认知中这种关联并不强。浙江有很多小城镇便是依托产业做起来的,比如嵊州的领带、缙云的带锯床、瑞安的汽摩配件。

  

  但有资源和做成特色小镇也不是一回事。例如,你们觉得嵊州的领带产业比较容易做成特色小镇还是缙云的带锯床产业容易呢?当然是嵊州的领带。因为b2c的产业要比b2b更容易成功。浙江有个做袜业小镇的,但你们觉得如果用做袜子的原料腈纶打造小镇能成功吗?很难,因为工业中间产品要做特色小镇相当困难,但是终端产品要做就没问题。

  

  还有“某某原产地”,这个是没有问题的。原产地是种限定产品,别人去仿制也是做不出来的。比如中国的阳澄湖,今天的阳澄湖大闸蟹已经是一个符号了。

  

  3 利用公众共识

  

  如果你这儿什么既不靠近大城市,又没有优势资源,但你是公认的董永故里,还能做特色小镇吗?当然能,没有什么比IP共识更重要了。越是大众所共识的事情,越是强大的IP。

  

  例如,现在的春晚收视率越来越低,那么春晚广告的收费是不是也越来越低了?事实是反而越来越高了,为什么呢?因为当大众越来越不爱看电视的时候,春晚便成了让咱们十几亿华人到了某个时段一起坐下来一起干的唯一一件事。

  

  大家现在是越来越缺乏共识的时代,于是那些已有的共识就变得极为值钱。

  

  天仙配里董永的“董永故里”,安徽的安庆、天柱山、当涂、江苏丹阳、金坛、东台、河南武陟、汝南、湖北孝感、山西万荣、山东博兴都在争。连“西门庆”这样的IP,也有不少城市要争夺谁才是“西门大官人的真正故乡”。

  

  因此,只要一个地方有共同认知的名人或者名事,大家就可以以此为基础做成小镇。

  

  4 重点打造旅游元素

  

  成功的小镇不是孤芳自赏,一定要加入旅游元素!大家可以这么说,有旅游的小镇未必能成功,但是没有旅游的小镇是成功不了的。

  

  以浙江的大唐袜艺小镇为例,一个工厂只是做袜子,没有人来参观,这是袜子工厂;来了游客并且带来一系列收入了,这个就叫袜业小镇,旅游促成了这一极重要的跨越。

  

  无论怎么说,武汉建筑设计院认为,特色小镇的特质在于“特色”,其魅力也在于“特色”,其生命力同样在于“特色”。无论用哪种经验打造特色小镇IP,都要注意这一点。保持小镇“特色”的鲜明性,是打造特色小镇的首要原则。(据网络综合)


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